今年以來，受美國次貸危機、人民幣持續升值、原材料和勞動力成本上升以及運輸費用提高等多重負面效應疊加，我國家電出口正面臨前所未有的困境。但可喜的是，我國家電對非洲、拉美等新興市場出口快速增長。同時，一些注重產品開發、注重品牌經營的企業也表現出對環境變化較強的適應能力和競爭力。因此，面對困境，企業需要挖掘困境背後的深層次原因，尋求現實的突圍之道。
無論從市場還是從企業的角度看，我國家電出口正遭遇前所未有的困境。前5個月我國家電對美出口數量出現負增長，出口金額也僅是微增；我國個別家電出口超億美元的主營企業的出口數量和出口金額同時出現負增長，而部分中小企業，尤其是依賴歐美市場的中小企業的生存變得岌岌可危，或停產或倒閉，正在退出市場。面對困境，企業需要挖掘困境背後的深層次原因，尋求現實的突圍之道。
多重負面效應疊加無論從出口數量還是從出口金額而言，美國都是我國最重要的家電出口市場。但是1至5月，我國對美家電出口數量出現負增長，出口金額也僅是微增。數據統計，1至5月我國家電對美出口2.84億台，同比減少4.4％，出口金額34.42億美元，同比增長1％。特別是2月，我國家電對美出口數量下降了21.2％，金額下降了1..7％。
美國市場的疲軟不僅直接影響到我國家電產品的出口，而且對我國國內家電企業的生存以及國內市場的發展都有一定的潛在影響。今年以來，受美國次貸危機、人民幣持續升值、原材料價格上漲、勞動力成本上升以及能源、運輸費用的提高等國內外多重負面效應疊加，我國家電出口形勢不容樂觀。記者從中國機電產品進出口商會了解到，1至5月，我國家電出口171.08億美元，同比增長19.9%。出口增速與去年同期相比，下降了近8個百分點。其中，空調器整機出口2570.77萬台，同比增長3.9%，出口金額44.45億美元，同比增長21.2%；電冰箱出口1025.03萬台，同比增長2.2%，出口金額11.87億美元，同比增長10.4%；洗衣機出口617.23萬台，同比增長16.7%，出口金額7.63億美元，同比增長24.9%。同期，小家電出口也是喜憂參半。
今年以來，人民幣對美元升值明顯加速。截至7月27日，人民幣對美元匯率中間價為1：6.818，較去年底已累計升值超過6％，這遠遠超出了企業的預期。據測算，人民幣持續升值等各種因素疊加造成家電企業生產成本上升20%至30％。這一增幅不僅超出了企業的承受能力，也超出了市場的接受能力。不少家電出口企業表示，漲價會影響產品出口，但不漲價企業就要虧損，企業如不能有效控製成本上漲，報價就會失去競爭力，以致失去市場。企業不可能將成本的上漲完全轉嫁，部分成本上升壓力要靠企業自身去消化，企業的負擔明顯加重。
新興市場易培育品牌“免於受制于出口渠道單一，擴大對非洲、拉美市場出口，實現市場多元化是一個有益補充。另外，我國家電對印度、俄羅斯等其他一些新興市場的出口大幅增長，一定程度上彌補了我國對歐美市場出口增幅的回落。”中國機電產品進出口商會家電分會相關負責人表示。
雖然對美國、中國香港和英國的出口下滑，但隨著南美、非洲地區的經濟復蘇且市場日趨活躍，以及我國家電企業越來越注重實施市場多元化，我國對拉美和非洲地區家電出口的快速增長成為了新的亮點。
據統計，前5個月我國家電對南美出口1.13億台，同比增長47％，出口金額10.92億美元，同比增長17.2％。對非洲出口0.54億台，同比增長16.1％，出口金額6.69億美元，同比增長41.9％。此外，印度、俄羅斯已位居我國家電出口的前10大市場之列。其中，對印度出口4.47億美元，同比增長69.5％，對俄羅斯出口4.33億美元，同比增長32％。
非洲、拉美等新興家電市場的規模和利潤遠不能與歐美傳統市場相比，但也不可小覷，我國家電企業在新興市場更易於實施品牌戰略。因此，在新興市場我國有實力的家電企業不僅要著眼于擴大市場佔有率，還可進一步採取品牌突破的策略。新興市場的品牌培育相對容易，品牌推廣成本低、投入少、見效快。我國家電企業可通過在新興市場樹立自有品牌的形象，提高出口產品的附加值。而在新興市場培育成熟的品牌，其品牌效應也能逐步傳導到傳統市場。我國家電出口企業在不同市場要因地制宜地採取不同策略。
促進行業優化整合“從全球範圍看，前5個月我國家電出口的形勢還不錯，總體上依然保持了19.9%的增長速度。下半年，對美出口的增幅可能繼續回落，但全球範圍內我國家電出口增長是肯定的，全年的增長趨勢不會改變。”機電商會家電分會相關負責人表示。
據了解，面對成本上升的嚴峻形勢，我國主營家電企業普遍採取了積極的措施，如調整結匯方式、增加原材料進口、海外投資建廠、擴大自主品牌出口等。換個角度看，這些挑戰也為我國家電企業在技術升級和新產品開發方面提供了創新的動力，更為我國家電行業實施品牌戰略、拓展行銷渠道、完善售後服務、提升行業競爭力帶來了轉變的機遇，必將促進家電行業的優化和整合，從而提高中國家電產品的整體形象。記者了解到，一些注重產品開發、注重品牌經營的企業也表現出對環境變化較強的適應能力和競爭力，或將強者愈強、弱者愈弱。如海爾洗衣機高調宣告啟動i戰略，凈界和Luxurii系列作為其第一代“i”產品，上市以來市場反響不俗；而在冰箱領域，海信推出了鮮界多門冰箱，在宣告“雙製冷”時代來臨的同時徹底顛覆了傳統風冷多門冰箱的缺憾。