消費者對於體育用品的要求越來越專業，根據所參加的體育運動的不同而購買不同的服裝。例如：高爾夫運動，消費者要從手套、帽子、服裝、鞋，甚至連襪子都要求是適用於高球運動，全套配足都要有不小的花費，但仍在所不惜；而帆船運動、遠足、攀岩、登山等體育健身活動的興起，更為相關專業服裝的提供了廣闊的市場。在體育名人的廣告效應帶動下，很多年輕人對名牌體育服裝、鞋帽等趨之若鶩，一擲千金現象屢見不鮮，但大眾消費群體，一般更注重的是產品的品質、科技含量及其售後服務。消費者會根據自己的需求，選擇物有所值的產品。人們會更理性，更從實用角度考慮選擇體育產品。
很多出差去海外和香港回來的人們發現，一些在青島百貨商場當成一二線品牌的體育服裝，在海外卻可以用很便宜的價格購買。因此，他們樂此不疲的從海外購買帶回。
另外，一些優秀的體育品牌：如耐克，阿迪達斯等因其影響力及產品的品質關係，佔具了高端客戶群，但因這些商品的價格不菲，在這些產品的季節性打折銷售時，往往吸引很多搶購的人群。這些，足見體育服裝的市場空間在國內市場巨大。
由於消費水準不同，消費者在選擇體育用品時也有所不同。目前，體育服裝的同質化和單調性是一大缺點，在追求個性發展的今天，款式新穎、舒適方便的運動裝才受追捧。但在青島市場，在一個商場看到的體育服裝和在另一個商場的完全一樣，真正想選擇個性突出並且品質優良的體育服裝，並不容易。因此，香港公司利用其自身的設計優勢和市場敏銳度，若能抓住市場商機、挖掘市場潛能，在國際一線品牌的廣大市場內，應可找到發展空間。