美國金融信用問題，加速美元貶值、日元升值。北美市場為新力、夏普、Matsushita等薄型電視大廠的主要市場，經濟出現衰退加上消費者心理上的不安，導致廠商疑慮升高。各廠商皆轉換以較大尺寸機型好賣的30寸級中型機型為主軸，以應對市場變化。
夏普片山社長指出，由於北美市場大尺寸電視銷售急速惡化，已于2007年7月大幅改變策略。對夏普而言，2007年7月是為展開北美市場攻勢，而進行加強墨西哥工廠液晶電視組裝以及液晶模組產能完成的時間點。原本計劃快速擴大40英寸與50英寸級液晶電視銷售，然而由於次級房貸影響導致民眾消費趨於保守，而決定轉為擴大面板外售之策略。
Matsushita計劃2008年4月在日本推出的新“VIERA”系列中，投入37英寸機型等，增加中型機型的開發。由於主力電視採購已告一段落，需求將移轉至家裏第二台電視的中小尺寸機型。以銷售金額計算，北美市場佔有率領先的新力，原本採40英寸以上大型機型為主力之策略，未來亦可能投入26～37英寸的中型機型。