韓國媒體報道，隨著北美市場的持續下滑，韓國汽車開始從新興市場尋找新的增長點。目前，韓國現代汽車正嘗試通過贊助體育賽事來擴大在在拉美市場的影響力。
2008年第一季度韓國現代汽車出口量整體上升16.3%，其中拉美和亞太地區增長尤為顯著，銷量分別為47,605和28,771輛，增長幅度達59%和44%；土耳其更是以109%的增長率成為發展最為迅猛的國家市場。另外，起亞汽車新興市場出口同樣取得了顯著增長，其Morning/Picanto小車和Mohave/Borrego SUV成為出口暢銷車型。
2008年三月份韓國汽車出口量整體上升18.6%，其中中國市場增長30.9%，拉美市場增長26.9%，東南亞增長19.2%，俄羅斯增長13.3%，印度增長19.5%。