誰也沒想到家居服市場潛力如此巨大。
數據顯示，在歐美市場的家庭中，人均擁有家居服15套／年，香港、新加坡等東南亞地區的人均擁有家居服也高達8套／年，而中國市場人均擁有家居服的比例還處於一個萌芽的狀態。
尚處萌芽期
家居服起源於20世紀80年代的歐美國家，90年代引進中國。
近幾年，隨著各地商場家居服專櫃和家居服專賣店興起，“家居服”也開始為消費者所知，並開始成為服裝行業一個新分支。
不過，儘管商家們挖空心思地尋找家居服的商機，但是家居服在很多中國人心目中仍舊停留在睡衣的階段。造成這種局面的原因主要是兩方面，一方面，長期以來，業界和消費者都不能給家居服一個確切的定義，哪些服裝屬於家居服，哪些服裝不屬於家居服，一直沒有一個清晰的答案。另一方面，由於缺乏家居服行業組織和行業標準，全國逾千家專業及兼業生產家居服的企業仍是各自分散，在市場中更是“趟著石頭過河”。
“總的來說，家居服有市場潛力，但還是處於一種萌芽之期，所以，面對目前的經營狀況，有些企業不理想，這也是必然的。”作為家居服最早的締造者之一，進入家居服行業已經十九年的廣東秋鹿實業有限公司董事長方俊洪說。
據了解，目前，我國家居服類的市場年消費額近100億元，與國際社會相比仍有較大差距。以沿海開放地區廣東、浙江為中心發展起來的我國家居服飾產業，雖把握了市場先機，但因社會家居服消費觀念滯後，家居服企業發展時間短、品牌資本相對弱小，家居服飾市場還有待規範和深度挖掘。
颳起品牌風暴
面對這樣一個處於培育期的市場，還需要企業花大力氣進行引導，鞏固舊有市場，開發新市場，這樣，才能促進家居服新興市場的良性發展。
“所以，我們在5月15日國際家庭日開動了一個名為‘尋鹿記’的秋鹿吉祥物全國創意設計大賽，希望將家文化推向公眾。”方俊洪說，良好的“家居服環境”，不僅將目標指向消費環境，而且行業氛圍也至關重要，因此希望通過家居服企業和家居服組織的共同努力來推動“家文化”進程。
位於廣州的這家公司，早在1989年就進軍了家居服行業。其時，中國家居服市場還是一片空白，但方俊洪認為家居服裝屬於生活必需品，雖然在短期內不能迅速得到消費者認可，但隨著人們生活水準的提高，家居服必然會得到消費者的青睞。
“一個行業、一個品牌的社會影響力多大，不是局限性的。目前的中國家居服市場還處於一個相對混亂的狀態，作為家居服行業的領頭羊，現在我們要做的就是用社會最大的資源提高我們的佔有力。而真正的方向，就是使這個行業中各個企業的關係越來越緊，然後大家把家居服這個共同的事業做得越來越強勢。”方俊洪說。
事實上，這也是所有家居服企業的共同心聲。在2007年，中國家居服行業的一些企業聯合成立了中國紡織品商業協會家居服專業委員會。
“這標誌著中國家居服行業將擺脫服裝和內衣的附屬品的地位，開始成為一個獨立並在市場中佔據一席之地的行業。家居服在未來5－10年的發展中必將是一個高速發展的市場，它已成為中國服裝行業中的朝陽行業，成為最具有發展潛力的產業。進入2008年的中國家居服市場，品牌將成為決定最後成敗的主要因素，洗牌在所難免。”專家說。